Blogindlæg

Ghostwriting på LinkedIn: Sådan skriver jeg opslag for mine kunder

Ghostwriting på LinkedIn betyder, at en anden skriver dine opslag, som udgives i dit navn og bygger på din egen faglige viden og dine holdninger. Når jeg skriver for en direktør, salgschef eller specialist, tager jeg udgangspunkt i interviews om personens arbejde og erfaringer.

Det er altså ikke mig, der finder på, hvad de mener. Min opgave er at få deres faglighed frem og omsætte den til opslag, der lyder som dem.

Du skal ikke selv komme med fem idéer til opslag

Jeg starter ikke med at bede dig om at sende mig fem idéer til opslag. For hvis du både selv skal finde på emnerne, skrive stikordene, holde styr på planen og huske at få opslagene ud, så har jeg jo ikke ligefrem fjernet særlig meget fra din to do-liste.

Jeg starter som regel et helt andet sted.

Først finder vi retningen og ser på din profil

Først finder vi ud af, hvad du gerne vil være kendt for på LinkedIn – og hos hvem. Vi afdækker dit topic fingerprint, altså dit faglige fokus, og de underemner, der giver mening at arbejde med. Jeg bygger det ind i en contentkalender, så vi har en retning for indholdet.

Vi kigger også din LinkedIn-profil igennem. Er det tydeligt, hvad du arbejder med? Har du et godt banner? En Om-tekst, der faktisk fortæller noget? Og er der fx opslag, cases eller andet, der bør ligge under Fremhævet?

En almindelig arbejdsuge rummer masser af indhold

Og så begynder selve ghostwriting-delen. Her interviewer jeg dig løbende med udgangspunkt i det topic fingerprint og de underemner, vi har valgt. Det er inden for den faglige ramme, vi finder historier fra din hverdag, så opslagene hænger sammen og understøtter det, du gerne vil være kendt for. Jeg spørger fx:

Hvilke spørgsmål stiller kunderne om de emner, du gerne vil være kendt for?
Har du løst en opgave, der viser din tilgang til et af de valgte underemner?
Hvilke misforståelser møder du inden for dit faglige fokus?
Hvilke udviklinger inden for dit område får betydning for kunderne – og hvad mener du om dem?
Hvad ville du ønske, kunderne vidste mere om, før de træffer en beslutning på dit område?

Vi tager udgangspunkt i din hverdag. For der ligger som regel masser af godt indhold gemt i en helt almindelig arbejdsuge. Man tænker bare ikke nødvendigvis selv: “Det der kunne da blive et LinkedIn-opslag.”

Det gør jeg.

Opslagene skal lyde som dig

Jeg finder vinklen, spørger videre, skriver opslaget og forsøger at ramme dit sprog, så du rent faktisk kan genkende dig selv i det. Og jeg holder samtidig øje med den røde tråd, så vi ikke den ene uge skriver om ét og den næste om noget helt tilfældigt.

Annoncer og relevante personer i netværket

For nogle kunder går jeg også skridtet videre. Jeg vurderer, hvilke opslag det kunne give mening at lægge annoncekroner bag, og jeg kan finde konkrete personer og virksomheder, som er relevante at få ind i netværket.

Du leverer fagligheden og dine holdninger

Det er især en hjælp, hvis du har masser af faglig viden og gerne vil være synlig på LinkedIn, men bare ikke er den store contenttype. Eller hvis alternativet er, at du en gang imellem beder AI om at skrive “et godt LinkedIn-opslag” og smider resultatet direkte ud i dit eget navn.

Du skal sådan set “bare” levere fagligheden og dine holdninger. Så skal jeg nok grave historierne frem, holde retningen og få det gjort.

Spørgsmål om ghostwriting på LinkedIn

Hvem er ghostwriting på LinkedIn relevant for?

Det er relevant for direktører, salgschefer og specialister i B2B-virksomheder, som har faglig viden at dele, men mangler tid til at skrive eller har brug for hjælp til retning og struktur.

Hvad skal jeg selv bidrage med?

Du bidrager med din faglige viden, erfaringer og holdninger gennem samtaler om dit arbejde. Du behøver ikke levere færdige tekster eller selv finde på alle opslagsemnerne.

Hvor meget tid skal jeg selv bruge?

Du skal afsætte tid til interviews eller redaktionsmøder og til at læse og godkende opslagene. I min faste aftale med fire opslag om måneden mødes vi online én gang om måneden. Det konkrete tidsforbrug aftaler vi ud fra dine behov.

Hvem godkender opslagene?

Du godkender altid teksterne, før de udkommer, og kan rette faglige detaljer og formuleringer. Opslagene bliver udgivet i dit navn, så du skal kunne stå inde for indholdet.

Hvordan sikrer du, at opslagene lyder som mig?

Jeg lytter til dit sprog under interviewene og bruger dine konkrete erfaringer som grundlag. Ordvalg og formuleringer tilpasses dig, og du har mulighed for at justere teksterne ved godkendelsen.

Om forfatteren
Indlægget er skrevet af Irene Søgaard Rasmussen, B2B Marketing Partner. Jeg arbejder med LinkedIn og marketing for virksomheder inden for byggeri og industri og skriver opslag for ledere og faglige profiler.

Har du brug for hjælp til at få din faglighed ud på LinkedIn? Læs mere om at få skrevet dine opslag, eller kontakt mig, så vi kan tale om, hvad du har brug for.