Blogindlæg
LinkedIns algoritme 2026: Derfor skal du tænke i topic fingerprint
Lige som man tror, man har knækket koden til LinkedIn, så skruer de på knapperne i forhold til, hvad der virker og hvad der ikke længere gør. Træls, for at sige det på godt jysk! Og det er lige præcis det, der er sket her i 2026, hvor LinkedIn har ændret sin algoritme.
Platformen er blevet bedre til at forstå, hvad opslag faktisk handler om, og hvem indholdet er relevant for. Det betyder, at det bliver endnu vigtigere at have en tydelig faglig retning på LinkedIn – og her er topic fingerprint et nyttigt begreb.
Hvad er et topic fingerprint?
Dit topic fingerprint kan beskrives som det faglige fingeraftryk, du efterlader på LinkedIn. LinkedIn forsøger løbende at forstå, hvilke emner din profil og din aktivitet hænger sammen med. Din profiltekst spiller ind, men også det indhold, du udgiver, og hvordan du bruger platformen.
Du skal ret beset have godt styr på hvad du gerne vil have, at LinkedIn (og folk på LinkedIn) skal forbinde dig med. Hvis du for eksempel er en industrivirksomhed, der gerne vil være kendt for specialløsninger til produktionsvirksomheder, giver det mening, at en væsentlig del af dit indhold kredser om netop det område. Du kan skrive om konkrete kundeudfordringer, valg af løsninger, fejl du ofte ser, produktudvikling, installation, drift og de spørgsmål, kunderne typisk stiller.
Vil du gerne være kendt for LinkedIn-marketing til B2B-virksomheder, giver det mening, at en væsentlig del af dit indhold kredser om netop det område (aka dette blogindlæg). Emnerne kan sagtens variere, men de peger stadig i samme faglige retning.
Fra mange indholdssøjler til én tydelig retning
Tidligere har manges LinkedIn-strategier (inklusiv min egen) været bygget op omkring fire eller fem content pillars eller indholdssøjler. Det kan stadig være en fin måde at strukturere indholdet på. Problemet opstår, hvis søjlerne peger i vidt forskellige retninger.
Jeg arbejder derfor i højere grad med ét overordnet fagligt spor og flere vinkler inden for det spor. Er dit overordnede emne eksempelvis netværksinfrastruktur til virksomheder, kan du sagtens skrive om produktvalg, installation, dokumentation, fejl i projekter, kundecases, nye løsninger og spørgsmål fra installatører. Opslagene er forskellige, men de er stadig med til at bygge det samme faglige fingeraftryk.
Du skal ikke skrive det samme igen og igen
Et tydeligt topic fingerprint er heldigvis ikke det samme som kedeligt eller ensformigt indhold. Tværtimod kan du bruge kundehistorier, erfaringer, cases, holdninger, guides, observationer og spørgsmål fra kunder.
Jeg arbejder typisk med flere faste indholdsvinkler under det samme overordnede emne. Det gør det lettere at skabe variation uden at miste retningen. Når flere medarbejdere bidrager fra deres forskellige faglige ståsteder, kan de samtidig gøre virksomhedens emne mere konkret. Jeg skriver mere om det i indlægget Lad dine medarbejdere tage ordet på LinkedIn. De faste vinkler gør det også nemmere at finde på indhold. Du skal nemlig ikke opfinde et helt nyt emne hver uge, men ‘bare’ finde nye historier, erfaringer og vinkler inden for det område, du gerne vil være kendt for.
Start med det vigtigste spørgsmål
Når jeg arbejder med LinkedIn-strategi for mine kunder, starter jeg altid med at spørge ind til, hvad de skal være kendt for og hos hvem. Når det er på plads, bliver det langt lettere at beslutte, hvad de skal skrive om.
Og i 2026 er det spørgsmål blevet endnu vigtigere, for jo tydeligere dit faglige fingeraftryk er, desto lettere bliver det både for LinkedIn og for de mennesker, der møder dig i feedet, at forstå, hvad du står for.
Vil du have hjælp til at finde en retning for jeres indhold? Læs om mit kompetenceløft i LinkedIn, LinkedIn-rådgivning og hjælp til at skrive opslag.