Blogindlæg
Lad dine medarbejdere tage ordet på LinkedIn
Hvis du arbejder med marketing eller forretningsudvikling i en mindre eller mellemstor B2B-virksomhed, måske inden for industri eller byggeri, kender du sikkert til udfordringen med at få jeres budskaber ud over rampen. Tiden er knap, budgettet begrænset, og den officielle firmaprofil på LinkedIn får kun begrænset opmærksomhed.
Men jeres medarbejdere sidder allerede med en enorm kommunikationskraft. Når de deler faglige indsigter, hverdagsglimt eller projekter fra deres perspektiv, rammer det langt mere autentisk end en virksomhedsprofil nogensinde kan. Det skaber både rækkevidde, relationer og troværdighed.
Start med dem, der har lyst
Det handler ikke om at aktivere alle medarbejdere på én gang. Faktisk er det en fejl at begynde med et “alle-skal-være-med”-initiativ. Start hellere med dem, der er nysgerrige, eller som allerede har vist lidt interesse. De behøver ikke være LinkedIn-eksperter, de skal sådan set bare have lyst og noget på hjerte. Giv dem en nem start med skabeloner, opslagseksempler og forslag til emner.
Når du sænker barriererne, bliver det langt lettere at komme i gang. For nogle kræver det blot en uformel snak, lidt feedback på deres første udkast og måske en fælles gennemgang af deres profil.
Skab tryghed og fællesskab
Det er vigtigt, at medarbejderne ikke føler, de står alene. Opret et internt fællesskab f.eks. i Slack, Teams eller på intranettet, hvor man kan dele idéer, heppe på hinanden og finde inspiration. Her kan du også selv dele erfaringer og vise, at det ikke handler om perfekte opslag, men om at bidrage til den fælles fortælling.
Når én tager ordet, tør flere følge efter. Og husk: ikke alle behøver poste. Det er helt fint, hvis nogle i starten bare liker, kommenterer eller deler. Det hele tæller, og det bygger kultur over tid.
Ledelsen skal gå forrest sammen med dig
Når ledelsen bakker op, og gerne selv er synlig, sender det et klart signal om, at det her er noget, man prioriterer. Det skaber legitimitet og tryghed. Har de ikke tiden til at skrive selv, så hjælp dem. Ghostwriting er både effektivt og helt okay.
Og vigtigst af alt: Gå selv forrest. Vis hvordan du bruger LinkedIn, del dine egne erfaringer og vær ærlig om, hvad der virker, og hvad der ikke gør. Begejstring smitter mere end slides om engagement rates.
Små skridt skaber langvarig effekt
Det vigtigste er at komme i gang. Det kan du gøre allerede i dag ved at tage en snak med én potentiel ambassadør, forberede et par opslag, og selv dele noget, der viser vejen. Det behøver ikke være stort for at gøre en forskel.
LinkedIn-aktivitet blandt medarbejdere opstår ikke gennem en kampagne, det vokser gennem kultur. Og kultur tager tid. Start småt, byg på det der virker, og justér undervejs.