Blogindlæg
Undgå at lyde som alle de andre, når du bruger AI til dine tekster
Mon ikke det er sikkert at antage, at alle i dag anvender AI i en eller anden grad i deres arbejde. Du beder ChatGPT om et opslag til LinkedIn, en tekst til hjemmesiden eller et afsnit til en brochure, og vupti så har du på få sekunder en tekst, som umiddelbart ser færdig ud. Sætningerne hænger sammen, der er en overskrift og en afrunding, og måske lyder det endda mere velskrevet, end du selv synes, du kunne have gjort det.
Men, men, men – det er så lige præcis her, du skal trække i håndbremsen, inden du i ren og skær begejstring over hvor hurtigt og nemt det hele er, smider teksten på din hjemmeside eller slår op som et indlæg på LinkedIn.
Ellers kommer du altså til at lyde lidt for meget som en bot.
Problemet er ikke altid til at få øje på med det samme
AI-tekster kan sagtens lyde gode ved første gennemlæsning. Det er en del af udfordringen. De er ofte flydende, velstrukturerede og fulde af formuleringer, der virker slagkraftige, når man ser dem enkeltvis.
Men efterhånden begynder man at genkende nogle tekstmæssige mønstre. Den samme vending dukker op i et opslag fra en IT-leverandør, på en konsulents hjemmeside og i en brochure om industrimaskiner. Virksomhederne har forskellige erfaringer og forskellige kunder, men teksterne er mere eller mindre ens.
Formuleringer, der får mine alarmklokker til at ringe
Jeg har samlet en lille liste over formuleringer og greb, der i hvert fald får mine alarmklokker til at ringe:
01
“Det handler ikke om X. Det handler om Y”: “Det handler ikke om solceller. Det handler om driftssikkerhed.”
Nej. Bare nej.
02
Tre ord, der lyder godt sammen, men faktisk ikke siger ret meget: “Kvalitet, innovation og bæredygtighed.”
Forklar nu hellere, hvad du rent faktisk mener.
03
En masse korte linjer efter hinanden: “Branchen ændrer sig. Kravene stiger. Kompleksiteten vokser.”
Staccatoagtige opremsninger, yes sir, så ved vi alle, at du ikke selv har skrevet teksten.
04
“Stolt” i hvert eneste opslag: “Vi er stolte af at annoncere …”
Arh, slap nu lidt af, Jytte. Alle vi andre har også deltaget på en messe engang, vildere er det altså heller ikke.
05
“Mere end bare …”: “Mere end bare tavler.”
Nåh, vi er måske ligefrem ude i en omgang kvalitet, innovation og bæredygtighed? Nogle gange er en tavle altså bare en tavle, og det er helt fint, for det tjener lige præcis det formål, en tavle skal.
06
Kunstige kontraster: “Ikke bare en leverandør. En samarbejdspartner.”
Så er vi i samme boldgade som foregående punkt.
Der er ikke nødvendigvis noget galt med de sproglige greb isoleret set – problemet er, at de bliver (mis)brugt i uhørt grad, når LLM’erne laver tekster.
Tag redaktørrollen på dig
Før en tekst kommer på hjemmesiden, LinkedIn eller i et salgsmateriale, skal du læse den igennem som en kritisk og kværulerende redaktør. Tjek fakta og påstande, det siger sig selv. Men sørg også for at fjerne vendinger a la ovenstående liste, så du ikke lyder som alle andre. Og slut af med at spørge dig selv, om du selv ville gide læse teksten, hvis andre havde udgivet den. Hvis svaret er nej, er teksten nok ikke færdig, uanset hvor velskrevet den ser ud ved første øjekast.
AI kan hjælpe dig med at skrive. Men det er dit ansvar alene, hvad du vælger at sætte dit navn på.
Vil du have hjælp til opslag, der tager udgangspunkt i dine egne erfaringer og lyder som dig, kan du læse om, hvordan jeg skriver LinkedIn-opslag for virksomheder og personer.