Fra idéer til klar retning på LinkedIn
“Det blev meget mere målrettet, fordi vi havde haft en god samtale inden.”
Lenette Duch driver SolsikkeStunder, hvor hun blandt andet tilbyder chokoladeworkshops til virksomheder. Hun brugte allerede LinkedIn, men ville gerne arbejde mere målrettet med kanalen og blive skarpere på både sit indhold og den måde, hun bruger LinkedIn på.
Gennem Favrskov Erhvervs ordning for kompetenceløft fik hun derfor et individuelt LinkedIn-forløb hos mig.
Udfordringen: Mange idéer, men brug for en klar retning
Lenette manglede ikke ting at fortælle om. Tværtimod havde hun allerede mange idéer og var aktiv på LinkedIn.
Udfordringen var at få samlet indholdet, så der blev en tydeligere sammenhæng mellem det, hun gerne vil være kendt for, den målgruppe hun gerne vil nå, og de opslag hun rent faktisk laver. Samtidig ville hun gerne forstå LinkedIn bedre og have nogle konkrete værktøjer, hun selv kunne arbejde videre med efter forløbet.
“Jeg regnede med, at jeg fik noget konkret med hjem, som jeg kunne tage fat i og begynde at arbejde med. Og også noget mere viden om, hvordan LinkedIn fungerer,” fortæller Lenette.
Løsningen: Et kompetenceløft bygget op omkring Lenettes egen forretning
Inden workshoppen havde Lenette og jeg en grundig afklarende samtale om hendes forretning, målgruppe, nuværende brug af LinkedIn og de udfordringer, hun gerne ville have hjælp til. Det betød, at selve workshoppen kunne tage udgangspunkt i hendes virkelighed frem for i generel LinkedIn-undervisning.
Vi arbejdede blandt andet med hendes profil, målgruppe og topic fingerprint og fik defineret fem faste indholdsvinkler, som hun fremover kan bruge til at skabe variation i sit indhold uden at sprede sig for meget.
Vi gennemgik også LinkedIns algoritme og nøgletal, så Lenette fik et bedre blik for, hvem hendes opslag når ud til, hvad der skaber profilbesøg, og hvordan hun kan vurdere effekten af sin indsats ud over likes og kommentarer.
Fra indholdsidéer til et system, hun selv kan bruge
Den sidste del af workshoppen var praktisk.
Her brainstormede vi konkrete opslag ud fra Lenettes egne erfaringer med chokoladeworkshops og satte en enkel indholdsstruktur op i Trello.
Trello var nyt for Lenette, men gav hurtigt mening som et sted, hvor hun kan samle idéer, billeder og kommende opslag og få bedre overblik over, hvilke indholdsvinkler hun allerede har dækket.
Hun fik samtidig en LinkedIn-håndbog og præsentationen fra dagen med hjem, så hun kan gå tilbage og genbesøge de forskellige dele, når hun får brug for dem.
Et mere konkret fundament for LinkedIn-indsatsen
Efter workshoppen havde Lenette både fået større forståelse for LinkedIn og en konkret struktur, hun kan arbejde videre med selv.
Noget af det, hun især fremhævede, var betydningen af den indledende samtale og den individuelle tilpasning:
“Det er vigtigt med den gode samtale inden, så du virkelig ved, hvad det er, jeg har brug for. Så bliver det meget mere målrettet. Ellers kunne jeg jo bare deltage i et webinar eller noget for alle.”
For Lenette blev kompetenceløftet dermed en kombination af ny LinkedIn-viden og helt lavpraktiske værktøjer, hun kan tage i brug i sin egen hverdag.
“Jeg har fået noget konkret med hjem, som jeg kan begynde at arbejde videre med, og mere viden om, hvordan LinkedIn fungerer. Det har helt sikkert levet op til mine forventninger.”
Lenette Duch
ejer af solsikkestunder